我國陶瓷行業(yè)出口形勢并不樂觀
記者： 7月17日，國家統(tǒng)計局公布了今年上半年中國國民經(jīng)濟運行相關(guān)指數(shù)。出人意料的是與去年同期相比
，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品出口增幅下滑，但出口價格卻普遍上漲6％。您是如何解讀這一市場狀況的？
張永農(nóng)：今年上半年，我國對外貿(mào)易比去年同期下降了11.8％；同樣截至今年上半年，我國只有一成左右的
建筑陶瓷出口海外，日用以及衛(wèi)浴陶瓷也剛過10個百分點。1-6月份累計出口數(shù)量為2502萬件，陶瓷出口累計數(shù)
量比增長負(fù)5.56％，單價則上升到14.53美元，增加了14.05％。
從這組數(shù)據(jù)來看，我國陶瓷行業(yè)出口形勢并不樂觀。長期以來我國的陶瓷出口都是注重于數(shù)量，走薄利多銷
之路。雖然近兩年來，我們也在努力提升出口陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)，但從實際情況看，這種趨勢并不明顯。
分析來看，這次陶瓷出口產(chǎn)品單價上漲的部分主要由三個部分組成。一部分是由于原材料價格猛漲、用工成
本激增，使得陶瓷企業(yè)的出廠產(chǎn)品價格被迫性上漲；另一部分是由于人民幣兌美元的匯率上升，使得在出口國際
結(jié)算過程中，在以美元計價時價格的相對上漲；最后的部分是品牌陶瓷產(chǎn)品出口日益增多，品牌的溢價部分也提
升了出口單價。
沒有自己的品牌只能任人宰割
記者：也就是說，上半年出口價格有所上漲，但陶瓷行業(yè)的整體出口形式反而不令人樂觀。您認(rèn)為造成這一
不利情況的原因主要有哪些？
張永農(nóng)：陶瓷出口壓力增大，一方面是受到全球經(jīng)濟的影響，但還有一點是我國的產(chǎn)品在國際市場上競爭力
還不夠強。
以美國為例，今年1—4月，美國進(jìn)口陶瓷產(chǎn)品金額比去年同期下降7.39％，建筑陶瓷進(jìn)口下降18.41％，折合
金額1.02億美元，同比少進(jìn)口陶瓷0.18億美元。而與美國經(jīng)濟密切相關(guān)的歐盟經(jīng)濟，受累于美國次貸危機，同樣
變得疲軟，市場需要不斷下降。從有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐盟是我國陶瓷出口的第一大市場，而美國則是第二大市場。
兩大市場的經(jīng)濟疲軟，使我國陶瓷出口增幅下滑。
目前，我們出口的陶瓷產(chǎn)品主要還是中低端產(chǎn)品，這一產(chǎn)品的市場目標(biāo)客戶群體比較容易受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟波動
的影響。同時，國內(nèi)不少做外銷的陶瓷企業(yè)并沒有自主品牌，各企業(yè)往往互相壓價爭奪客戶。外國經(jīng)銷商經(jīng)常利
用這點來挑起我國陶瓷出口企業(yè)間的競爭，以便坐享漁翁之利。也就是通常我們說的，如沒有自己的品牌，那只
能任人宰割。
記者：那您認(rèn)為這種出口不利的局面將維持多長時間？
張永農(nóng)：時間的長短不好預(yù)計。因為，正如剛才我所說的，我國陶瓷企業(yè)出口壓力增大主要是受到全球經(jīng)濟
的整體通貨膨脹影響，什么時候世界經(jīng)濟開始好轉(zhuǎn)，那時就是局面出現(xiàn)轉(zhuǎn)機的時候。根據(jù)世界銀行的預(yù)測，本輪
全球性的通貨膨脹將可能在2009年的下半年出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。
陶瓷企業(yè)要渡過困境，應(yīng)做好三件事情
記者：目前陶瓷企業(yè)出口困難，您認(rèn)為對于那些出口性陶瓷企業(yè)該如何應(yīng)對？
張永農(nóng)：陶瓷企業(yè)要渡過困境，應(yīng)該做好三件事情：首先要保護(hù)資金鏈，適度控制規(guī)模和速度；其次是要調(diào)
整好企業(yè)內(nèi)部，包括人力資源、產(chǎn)能規(guī)模、產(chǎn)品開發(fā)、節(jié)能降耗等，保存好企業(yè)的實力；最后是由外銷轉(zhuǎn)為內(nèi)銷
，這也是我們企業(yè)目前可以去做的，畢竟世界經(jīng)濟的大環(huán)境不是我們所能掌控的。
據(jù)我所知，現(xiàn)在有一些陶瓷企業(yè)都已經(jīng)把市場做到農(nóng)村去了，這是一條擴大內(nèi)銷的好方法。我國廣大逐漸富
裕起來的農(nóng)村，是一個商機廣袤的大市場，同時也比較吻合目前我國陶瓷企業(yè)主流產(chǎn)品的市場定位。
記者：您對我國陶瓷企業(yè)今后的經(jīng)營與發(fā)展有什么建議？
張永農(nóng)：中國的陶瓷企業(yè)似乎形成了一種“習(xí)慣”，當(dāng)內(nèi)銷環(huán)境不好時，一窩蜂轉(zhuǎn)向外銷，反之亦反。其實
，陶瓷企業(yè)應(yīng)該堅定地走“自主品牌、自主研發(fā)、自主創(chuàng)新”之路，并對自己的產(chǎn)品應(yīng)該有清晰的定位，這也是
企業(yè)在風(fēng)云變換的宏觀經(jīng)濟環(huán)境中能處亂不驚的“定海神針”�，F(xiàn)階段的經(jīng)濟環(huán)境是有點冷，但困難不是很嚴(yán)重
，只要把營銷創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新做好，有實力的企業(yè)還是會回到春天的。
