裝飾中國 獨家報道——柏頓地板總經(jīng)理王建中
一個人要有思想有鮮明的性格特征，才能有與眾不同的精神氣質(zhì)，從而給人留下深刻的印象。一個品牌或企業(yè)也一樣，需要有自己的理念和明確的定位，才能在眾多競爭者中脫穎而出，迅速發(fā)展。柏頓企業(yè)老總王建中就是這樣一個有自己獨立思想的人，他領導下的柏頓就是一個有著自己明確定位和發(fā)展方向的企業(yè)，
3．15歐典事件在中國地板業(yè)引發(fā)了一場地震，政府、消費者、地板業(yè)人人都為之惶恐。但柏頓企業(yè)老總王建中卻語出驚人。“歐典不算什么！”“不要老拿歐典說事！”“歐典只是倒霉而已！”從事地板業(yè)有十年光景，被譽為地板行業(yè)中的學者型的老總王建中如是說。在王建中看來歐典事件只是個貼牌事件。貼牌就是本企業(yè)的產(chǎn)品有市場有渠道，而生產(chǎn)能力有限，甚至連生產(chǎn)線、廠房都沒有，為了增加產(chǎn)量銷量，或為了降低新上生產(chǎn)線的風險，或為了贏得市場時間，通過合同訂購方式委托其它同類產(chǎn)品廠家生產(chǎn)，所訂產(chǎn)品低價買斷，并直接貼上自己的品牌商標，這種委托他人生產(chǎn)的合作方式即為貼牌。提到貼牌大家多以側(cè)目，而王總卻認為它并不是人們想象中的洪水猛獸，在一定程度上來說，貼牌也有一定好處，對于受委托的廠家來說，只要按委托廠家設計生產(chǎn)，或?qū)F(xiàn)有產(chǎn)品稍作改動甚至不作任何改動，只改商標與重新印制包裝箱便可出口或內(nèi)銷運作。他無須去操心市場營銷，精力可集中于生產(chǎn)，這樣被委托企業(yè)便可通過批量生產(chǎn)和薄利多銷的優(yōu)勢創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益來。貼牌本身是名正言順的，之所以大家把他看成目光短淺、急功近利得事主要是“貼牌生產(chǎn)”不僅將巨額的利潤拱手讓給品牌持有者，而且企業(yè)沒有品牌的核心競爭力。而對于企業(yè)來說一定要有品牌，品牌是一筆無形的財富，企業(yè)要有品牌，產(chǎn)品要有品牌，要營造好一個好的品牌不僅需要優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，還需要誠信的服務。
談到地板業(yè)中的誠信問題，我們詢問了一些市場上流行的一些說法。比如“百分百德國原裝進口” 、超強的“抗菌性能有效地殺滅地板表面的有害菌，甚至殺滅室內(nèi)空氣中的細菌”等對此王總認為多為虛假宣傳，如“百分百德國原裝進口” 消費者沒有精力和力量去證實它，它只是一張空頭支票，所謂地板具有的殺菌作用是需要在特定的條件下，在地板本身和表面能夠有限度地起到抑制細菌的功效至于能夠殺滅空氣中的細菌的說法屬于炒作。
在采訪過程中王總也提到地板行業(yè)中的不規(guī)范，諸如抄作文字概念：無甲醛地板、E0級地板，王總誠懇的告訴我們，從技術上來說是可以制造出無甲醛地板的。但是他的技術含量要求是很高的，成本也很高。王總認為我們完全沒有必要去購買無甲醛地板，其實甲醛并不如想象的那么可怕，它也常常被用于醫(yī)藥業(yè)、食品業(yè)，比如人們飲用的啤酒當中就含有甲醛。大家關心甲醛上出于健康環(huán)保的考慮，環(huán)保并不是單一的，單一物品的環(huán)保并不代表真的環(huán)保，關鍵的關鍵是要確保地板及其配套輔料都樣樣環(huán)保，以避免甲醛的累積含量對健康造成危害。所以，人們在選擇地板時，不但要看地板是否環(huán)保達標，而且要注意與地板配套使用的地板膠、地墊、踢腳線等輔料，是否也綠色環(huán)保。
地板行業(yè)的“E0”級標準是援引歐洲的地板檢測標準，指地板的甲醛釋放量低于0.5毫克/升，此標準是世界環(huán)保等級中的最高標準。我國目前對地板檢測尚未執(zhí)行該標準，執(zhí)行的是1.5毫克/升的E1級標準。一些地板廠商打出了E0牌，宣稱自己的產(chǎn)品符合歐洲最嚴格的環(huán)保標準。這還有待于進一步核實。作為歐洲頂級的環(huán)保標準的技術含量非常高，它對企業(yè)的生產(chǎn)工藝、原材料等要求很高，而且投資這樣一條生產(chǎn)線需上千萬元人民幣，這是目前許多木地板生產(chǎn)小企業(yè)所無法做到的。
最后王總欣喜的告訴我們江蘇省木材行業(yè)協(xié)會、江蘇省消費者協(xié)會、江蘇省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等權威機構和柏頓地板蘇皖總代理等30多家知名地板品牌的代表開展了“2006南京地板誠信服務年”活動。此次活動倡導地板業(yè)的誠信服務，站在消費者的角度，不以利益為杠桿，實實在在的為消費者服務。
柏頓地板是專業(yè)經(jīng)營地板的企業(yè)，是地板行業(yè)中的服務商，供貨商。此次活動柏頓地板更強調(diào)售中服務，在1998年柏頓地板就為員工佩帶上崗證，這在南京地板業(yè)屬先前例，同時柏頓地板也提出了參目式服務，讓消費者買的放心、用的舒心、活的開心。
在采訪的最后王總向我們描述了他的一個想法——創(chuàng)辦一個地板文化館。王總認為之所以地板行業(yè)存在太多的問題，主要是消費者與地板業(yè)的信息不對稱，對地板茫然不知，他的這個想法主要是努力縮小消費者與地板的距離。在那里有專家型的學者現(xiàn)場對地板進行解說，讓你對地板不再有隔紗看山的感覺，在那里文化與商業(yè)容為一體，在那里你只需花2天的時間便能完成5天的事，但王總也不無遺憾的告訴我們這項工程尚停留在口頭上，在實際操作過程中還需要一些努力！
本刊觀點：規(guī)范地板行業(yè)，不僅需要政府的一步規(guī)范的經(jīng)營秩序，更重要的是地板業(yè)人士的自律。對于地板的文化館，它是項與民有利的活動，也是豐富地板，推進地板更上一層的事業(yè)。
