由美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)正愈演愈烈。隨著金融全球化的加深，美國金融危機(jī)已經(jīng)影響到其他國家的金融市場穩(wěn)定，同時(shí)也增加了中國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)。
很多地板企業(yè)紛紛關(guān)閉，國內(nèi)很多知名地板名企也漸漸縮小了市場份額，關(guān)掉了多家店面，轉(zhuǎn)向木門或其他領(lǐng)域。地板的時(shí)代要終結(jié)了嗎？那又該如何才能繞過這場金融危機(jī)的險(xiǎn)灘？作為知名的上海品牌，就此，我們采訪了匯麗地板的市場部經(jīng)理程駿先生。
程經(jīng)理表示：匯麗地板自從07年重組以來，匯麗地板時(shí)刻在“危機(jī)”中生存。這次全世界的金融危機(jī)匯麗并沒有感覺到“寒冷”。匯麗主抓兩點(diǎn)，一是產(chǎn)品，二是創(chuàng)新。創(chuàng)新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的營銷模式。
產(chǎn)品線的優(yōu)化組合
作為中國強(qiáng)化地板創(chuàng)始者，匯麗地板繼續(xù)更新原有的強(qiáng)化產(chǎn)品線，保證產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)加大力量對新品的研究開發(fā)，如最新推出的超耐磨地板、防火阻燃地板、仿古地板、防靜電地板，這些產(chǎn)品都帶有鮮明的個(gè)性，適合多領(lǐng)域多場所需求。如防火阻燃地板，公安部公告文件指出：2008年7月1日之后，凡是使用不符合《公共場所阻燃制品及組件燃燒性能要求和標(biāo)識(shí)》的阻燃制品的，對該公共場所消防驗(yàn)收或者開業(yè)前消防安全檢查一律不得通過。這對防火阻燃地板的市場提供了良好契機(jī)。匯麗作為防火阻燃技術(shù)國家標(biāo)準(zhǔn)的起草者之一，是上海第一家擁有這項(xiàng)技術(shù)的生產(chǎn)廠家，這是公司實(shí)力的體現(xiàn)，也是國家和行業(yè)對匯麗品牌的肯定和信賴。
同是還有超耐磨地板，耐磨轉(zhuǎn)數(shù)是平常實(shí)木地板的8—10倍，解決了實(shí)木地板不耐磨的難題，而且腳感更加的舒適，不怕高跟鞋、皮鞋行走，是目前廣泛風(fēng)行于歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的新型地飾材料，被眾多業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為國內(nèi)繼強(qiáng)化地板、實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板之后的第四類地板，是未來地板發(fā)展的主流趨勢之一。同時(shí)，匯麗也是國家超耐磨實(shí)木地板的標(biāo)準(zhǔn)制定單位之一，并擁有超耐磨實(shí)木地板專利。
匯麗在產(chǎn)品方面一直在不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，規(guī)范行業(yè)規(guī)范，使整個(gè)市場更加有序化。
市場的差異化營銷
在市場營銷方面更加注重差異化、用創(chuàng)新的思維方式，地板企業(yè)請明星代言的現(xiàn)象已非常普及，在央視投放重金廣告的同行也比比皆是，雖達(dá)到了一定的效果，但究竟費(fèi)用能不能同收益成正比，卻要“別有一番滋味在心頭”了吧。公司領(lǐng)導(dǎo)層經(jīng)研究后放棄了在央視投放廣告和請明星代言的想法，把這部分資金用在產(chǎn)品研發(fā)、終端門店建設(shè)和增值產(chǎn)品上。比如大家即將在匯麗各大終端門店里面所看到的時(shí)尚家居設(shè)計(jì)師——匯麗地板虛擬樣板間，這個(gè)樣板間的應(yīng)用可以讓消費(fèi)者根據(jù)自己的喜好隨意的更換地板和家居風(fēng)格，避免了所購物什與整體家裝風(fēng)格不符，丟又舍不得的尷尬情形。真正做到時(shí)尚與經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一。
同時(shí)在戶外車體、電臺(tái)廣播、雜志報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等各廣告投入方面巧妙運(yùn)用了低成本營銷，既達(dá)到了公司既定的宣傳目標(biāo)，同時(shí)提升了公司形象，節(jié)儉了宣傳費(fèi)用。比如與電視臺(tái)合作，參與節(jié)目的錄制，費(fèi)用低廉，卻有效的宣傳了匯麗品牌。
采訪結(jié)束，眼前的匯麗更加明朗，這個(gè)首批獲得中國馳名商標(biāo)中國免檢產(chǎn)品的地板品牌有過輝煌的極致，也有過停滯不前的尷尬，但07年的重組，新一代領(lǐng)導(dǎo)人的振威，匯麗，這個(gè)日漸煥發(fā)活力的品牌正在平穩(wěn)的前行，在危機(jī)的浪尖上激流勇進(jìn)！
