2008，奧運(yùn)年，中國(guó)年，這給眾多的品牌以生命力，陶衛(wèi)行業(yè)也不例外。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)熱在業(yè)內(nèi)大大地升溫，各廠家的推廣力度也遠(yuǎn)大于往年，且推廣形式多種多樣，計(jì)劃性大大增強(qiáng)。陶瓷企業(yè)的目的都只有一個(gè)，借奧運(yùn)會(huì)展開(kāi)系列的體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以提升企業(yè)形象和品牌，或借機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)。通過(guò)彰顯激情、活力、健康的奧運(yùn)來(lái)塑就自身品牌。但我們也要清醒的認(rèn)識(shí)到，并不是所有大手筆投入體育贊助的品牌都能真正體現(xiàn)奧運(yùn)精神的內(nèi)涵；并不是隨意打一個(gè)奧運(yùn)擦邊球就能體現(xiàn)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。  　　一個(gè)陶瓷品牌必須在定位上就界定清楚品牌聯(lián)想的問(wèn)題，既讓消費(fèi)群產(chǎn)生情感共鳴，也能保持個(gè)性自我的感性特征。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)更是如此，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)群體還是喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的普通大眾，如果缺乏能夠傳遞本色價(jià)值的品牌定位，那么奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)將難以真正發(fā)揮整合傳播的有效威力。   　　奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的精髓在于傳遞本色的價(jià)值，這樣的價(jià)值是社會(huì)價(jià)值與商品價(jià)值的協(xié)同體。任何一種過(guò)度追求品牌效應(yīng)與商業(yè)利潤(rùn)，使本色黯然失色的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，都難以真正為品牌戰(zhàn)略服務(wù)。惟有達(dá)到奧運(yùn)文化、品牌文化與陶瓷企業(yè)文化高度協(xié)調(diào)，才能具備品牌的充分底蘊(yùn)。 　　目前，大多數(shù)**陶瓷品牌都開(kāi)始啟動(dòng)奧運(yùn)推廣計(jì)劃，很多二、三線(xiàn)品牌為了搶占市場(chǎng)份額也開(kāi)始盲目跟風(fēng)。他們?cè)趭W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中更多的僅是獲得品牌**度，而不知道如何在下一步的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中讓產(chǎn)品銷(xiāo)售落地和保持品牌的持續(xù)建設(shè)。很多企業(yè)在意品牌廣告在媒體的曝光率，而忽略了其他的傳播途徑，更忽略了對(duì)品牌內(nèi)涵外延的建設(shè)。 　　毫無(wú)疑問(wèn)，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)是以后奧運(yùn)消息的主要來(lái)源。奧運(yùn)比賽的電視轉(zhuǎn)播或點(diǎn)評(píng)節(jié)目常會(huì)獲得相關(guān)產(chǎn)品制造商的青睞，消費(fèi)者在關(guān)心體育新聞的同時(shí)，會(huì)反復(fù)觸及商品品牌。然而，在媒體的選擇上，企業(yè)需要決定的是全面覆蓋、有選擇性覆蓋還是重點(diǎn)覆蓋。還要充分考慮到媒體節(jié)目的觀眾群和企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)顧客是否吻合。比如，有些體育賽事的觀眾具有男性化、年輕化、高學(xué)歷、高收入的總體特征，是一個(gè)強(qiáng)力消費(fèi)族群。對(duì)陶瓷企業(yè)而言，特別是生產(chǎn)高檔仿古磚的企業(yè)，則可以把它當(dāng)作訴求的目標(biāo)。 　　此外，陶瓷企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上要持之以恒，通過(guò)一個(gè)循序漸進(jìn)的、系統(tǒng)整合的過(guò)程，讓品牌漸漸深入人心。陶瓷企業(yè)在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)上不要只看中某一時(shí)的體育賽事有利可圖便瘋狂競(jìng)標(biāo)，然后便銷(xiāo)聲匿跡，在體育營(yíng)銷(xiāo)上的巨大效益需要企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的、有計(jì)劃的努力才能實(shí)現(xiàn)。