明星代言，可以說是企業(yè)快速樹立品牌、打開銷量的一條捷徑，尤其是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，用明星的名氣會(huì)幫助企業(yè)迅速提升**度、擴(kuò)大曝光率、打開市場(chǎng)。但是，任何事情都具有兩面性，明星代言也是一柄雙刃劍，其實(shí)并不是所有的產(chǎn)品和品牌都適合明星代言，也不一定請(qǐng)了明星代言就能達(dá)到企業(yè)的理想目標(biāo)。 　　當(dāng)前地板市場(chǎng)的發(fā)展剛過初級(jí)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序、良莠不齊，價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)不斷，同類的產(chǎn)品大家都請(qǐng)明星做代言，往往會(huì)從原有的“產(chǎn)品同質(zhì)化”上升到“品牌同質(zhì)化”，打完“價(jià)格戰(zhàn)”再打“明星戰(zhàn)”，明星效應(yīng)也會(huì)大打折扣。 　　一個(gè)產(chǎn)品要想被消費(fèi)者接受，**是要針對(duì)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)好產(chǎn)品，同時(shí)認(rèn)真抓好產(chǎn)品的質(zhì)量，再考慮打品牌。做品牌根本目的是給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)良的服務(wù)，而不是僅僅請(qǐng)一兩個(gè)明星來炒作一番，企業(yè)要更加成熟和理性地對(duì)待明星代言問題，將產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者的利益放在**位，讓消費(fèi)者在使用中感受到地板的高品質(zhì)。 　　消費(fèi)需求始終是地板業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，企業(yè)應(yīng)該站在品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，大力加強(qiáng)品牌基礎(chǔ)工作和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，全面提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。當(dāng)眾多企業(yè)還沉浸在血流成河的價(jià)格戰(zhàn)中時(shí)，當(dāng)孤芳自賞的明星代言現(xiàn)象仍然在行業(yè)中彌漫之時(shí)，已有不少品牌在思量著如何用更加有效的營銷模式進(jìn)行營銷，也預(yù)示著地板業(yè)即將進(jìn)入新營銷時(shí)代�？v觀歷來的行業(yè)營銷模式，預(yù)示著地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是更加高端的競(jìng)爭(zhēng)，更是實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。 　　有人會(huì)說：明星代言已經(jīng)成為過去式，但是近日筆者又獲悉，又有品牌準(zhǔn)備簽約某某明星，代言該品牌成為行業(yè)又一條重磅炸彈。某進(jìn)口品牌地板經(jīng)銷商坦言，盡管該品牌早在2004年便邀請(qǐng)某香港女明星做品牌代言，開始時(shí)銷量的確有明顯增加，但時(shí)至今日，效果已經(jīng)不明顯了。他說，明星代言的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題的曝光事件接二連三，已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)明星代言有些“審美疲勞”，明星代言甚至?xí)�起到反作用�?ldquo;競(jìng)爭(zhēng)激烈，明智的商家已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向售后服務(wù)和客戶互動(dòng)等能讓客戶得到更多實(shí)惠的項(xiàng)目上了。”明星的影響作用不會(huì)居其收效的主導(dǎo)地位，顧客更看中的是價(jià)格和質(zhì)量。另一品牌地板商也告訴記者，原來他代理的品牌在國內(nèi)屬于中檔，但**近一些出口地板紛紛轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，讓他們這些小地板商感覺壓力很大。不得已請(qǐng)來明星代言，動(dòng)輒上百萬元的代言費(fèi)用卻影響了地板讓利促銷。