記者在近日的采訪中發(fā)現(xiàn)，不少的涂料代理商和經(jīng)銷商都不約而同地為一件事苦惱——如何走出一條獨特的符合自己企業(yè)模式的營銷之路。顯然，營銷創(chuàng)新問題已經(jīng)成為涂料企業(yè)不可回避的一道坎，也是各企業(yè)在產(chǎn)品同質(zhì)化、同價化問題日益突出的今天，以及在未來更加激烈的市場競爭中活下去，而且要比別人活得更好就必須要思考的問題。  概念炒作紛繁  名不副實 　　這幾年關(guān)于涂料品牌結(jié)構(gòu)的宣傳太多了。從“三合一”、“五合一”到“全效合一”、“金裝全效”、“凈味”，從“抗菌”、“納米”到”銀離子”、“負離子”，從產(chǎn)品營銷、事件營銷到整合營銷、精細營銷、體驗式營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等等，涂料企業(yè)營銷創(chuàng)新的腳步一直沒有停止，涂料行業(yè)也賺了不少的眼球、掌聲和喝彩。 　　但在眾多的概念里，怎樣才能**終實現(xiàn)銷量的提升？事實上，目前的消費市場已經(jīng)被概念充斥，消費者越發(fā)理性，不可能輕易買賬。與其在概念里周旋，還不如還原簡單。賴睿先生，專業(yè)從事涂裝工具的事業(yè)已經(jīng)有數(shù)年。他向記者表示，“在這幾年里，我真正是經(jīng)歷了涂料行業(yè)對品牌營銷的數(shù)次變革，從簡單到復雜，到復合型，結(jié)果到**后還是簡單營銷占了上風。” 簡易營銷  內(nèi)涵不簡單 　　說到簡易營銷，不僅僅停留在表面上。簡易只是將品牌的內(nèi)涵簡易化，將一個復雜的概念更簡單地展現(xiàn)在消費者面前。簡易化營銷主要表現(xiàn)在：通過體驗式和現(xiàn)場感觸式，讓消費者真正意義上領(lǐng)悟好與不好的區(qū)別。 　　華隆涂料四川管理中心總經(jīng)理王錫林表示：“華隆涂料下半年也反復在考慮如何進行品牌的銷售推廣，也進行了一些嘗試，但效果都沒預期的好。后來我們發(fā)現(xiàn)自己把有些問題弄復雜了。比如刻意去構(gòu)思一些活動，**后投入與產(chǎn)出不成正比。” 　　王總的話也代表了行業(yè)里的心聲。而簡易營銷的優(yōu)勢在于：**簡單的宣傳，**直接的產(chǎn)品體驗，**少的投入，**大的產(chǎn)出回報，**快的市場接受度，**廣的品牌滲透效應(yīng)。 　　因此，我們必須重新審視傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的價值創(chuàng)造體系。未來的趨勢必然是消費者成為營銷的核心動力。除了高性能、環(huán)保節(jié)能，涂料產(chǎn)品如何做到施工方便、實用性強，是涂料產(chǎn)品營銷的一個新的突破口。油漆涂料不應(yīng)該是苦臟累的代名詞，而是居家生活的一種情趣和美好追求。

本報涂料工作室已經(jīng)開通涂料營銷探討熱線，歡迎發(fā)表您的見解。 熱線：028-83351170 郵箱：zssb@jc001.cn 記者  付堯