如果說地板企業(yè)因被參評“中國名牌”數(shù)據(jù)造假的“丑聞”纏身，深陷炮轟與反炮轟的博弈，那么已經(jīng)失掉“中國名牌”評選資格的陶瓷企業(yè)面對的問題則是，沒有“中國名牌”的日子該怎么過？尤其是對于曾經(jīng)獲此稱號，準(zhǔn)備申請復(fù)評的企業(yè)來說，拿掉“中國名牌”可不是一件容易的事，單是因此需要做出的調(diào)整就讓這些企業(yè)頭痛不已�！　�為此，記者前往512建材市場，就失去“中國名牌”對陶瓷企業(yè)的影響展開調(diào)查。多數(shù)商家表示，這一事件對其影響巨大，后期的困擾將不斷產(chǎn)生。

　　困擾一　　更換包裝損失大

　　按照中國名牌推進(jìn)委員會宣布的決定，今年9月1日以后，建筑陶瓷產(chǎn)品將不允許再出現(xiàn)“中國名牌產(chǎn)品”字樣�！　�實況：記者發(fā)現(xiàn)，雖然不是生產(chǎn)廠家，但陶瓷總代理們對此事件仍很關(guān)注。對2003年便獲得建筑陶瓷類“中國名牌”的東鵬、鷹牌、新中源、蒙娜麗莎、馬可波羅、亞細(xì)亞、斯米克、新明珠、金舵等品牌來說，馬上更換現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝，有相當(dāng)大的難度�！　→椗铺沾韶�(fù)責(zé)人便向記者表示，至少應(yīng)該給企業(yè)一年到一年半的時間更換“中國名牌”標(biāo)志。點評：據(jù)了解，此前獲得“中國名牌”的都是陶瓷行業(yè)產(chǎn)能較大的企業(yè)，一時間要求更換包裝，的確是一件說起來輕巧做起來難的事。這樣的“操之過急”對陶瓷企業(yè)來說的確有失公允。

　　困擾二　　更改廣告費用高

　　既然包裝不能再有“中國名牌產(chǎn)品”字樣了，那么曾是“中國名牌”企業(yè)的廣告也需要調(diào)整。 實況：在采訪中，很多商家表示，“中國名牌”一直是陶瓷企業(yè)很看重的榮譽，大家都通過電視媒體做廣告，以達(dá)到宣傳自己的目的。而這些廣告單是制作費動輒就是幾十上百萬元。對總代理來說，為了宣傳自己的產(chǎn)品，也在廣告投放上下了一番功夫。如果要立即更改廣告，對這些企業(yè)來說無疑損失慘重。點評：昔日的光環(huán)如今變成了巨大的負(fù)擔(dān)。這年頭，花錢容易掙錢難。

　　困擾三　　改造店面工程多

　　除了產(chǎn)品的包裝、投放的廣告要抹掉“中國名牌”的印記，已經(jīng)獲得“中國名牌”品牌的所有店面都要“整形”�！　�實況：這也是直接關(guān)系到總代理及分銷商利益的事情。“店面形象要改，這同樣是個系統(tǒng)的大工程。” 蒙娜麗莎相關(guān)人員對記者如是說。東鵬、鷹牌、新中源、蒙娜麗莎、馬可波羅、亞細(xì)亞等品牌在全國各地的形象店、旗艦店很多，有時一個像樣的店面光裝修就會耗費十幾萬甚至幾十萬元，加上這些品牌的全國銷售網(wǎng)絡(luò)極廣，如果要全部改造，工程量可見一斑�！　↑c評：一石激起千層浪 ，陶瓷企業(yè)在今后一段時間內(nèi)大概都會不怎么平靜，名牌丟失的效應(yīng)可見一斑，其他行業(yè)應(yīng)該警醒了！

　　記者手記：沒有“中國名牌”的日子還是得過。蒙娜麗莎陶瓷董事長蕭華說得好，事已至此，“搞好企業(yè)才是根本！”對此，無論是曾經(jīng)的“中國名牌”，還是其他企業(yè)，都應(yīng)有這樣的共識。“中國名牌”對品牌建設(shè)的確有推動作用，但品牌的力量不單單靠榮譽體現(xiàn)，**核心的競爭力還是產(chǎn)品，產(chǎn)品是企業(yè)贏利的根本。本報記者 王嘉