背景介紹：　　由于起步恰遇蓬勃發(fā)展的農(nóng)村需求市場空白，廣東佛山瓷磚企業(yè)無暇顧及，夾江企業(yè)瞄準(zhǔn)西部縣及縣以下低端市場趁虛而入賺得了**桶金。隨著人們生活水平的進(jìn)一步提高。建陶產(chǎn)品的消費(fèi)主流快速調(diào)整為以廣東佛山中高檔瓷磚為主，夾江在經(jīng)過近十年的發(fā)展之后，其區(qū)域品牌卻一直沒有很好地建立起來。一直走低端路線，成為低端產(chǎn)品的代名詞，而西部瓷都產(chǎn)地概念卻被界定為低檔打入另冊�！　�為了求生存，90%的西部瓷都生產(chǎn)企業(yè)不得不去廣東注冊，生產(chǎn)假廣東佛山瓷磚。消費(fèi)者日漸理性，這種假借廣東之名的伎倆慢慢地被揭開了虛偽的面紗，西部瓷都陷入了尷尬，著實(shí)讓人為其將來的發(fā)展捏著一把汗。

　　打造方案一：提升品牌信念    　　為什么那么多的消費(fèi)者一聽到夾江生產(chǎn)的瓷磚和廣東生產(chǎn)的瓷磚就有截然不同的反應(yīng)，認(rèn)為即使廣東再不好的瓷磚，那也是瘦死的駱駝比馬大，比夾江瓷磚更受青睞。之所以出現(xiàn)這種情況，就是品牌信念差異導(dǎo)致的。品牌信念一旦形成，消費(fèi)者就會成為習(xí)慣型購買者，購買就不再需要理由，喜歡就成了理由。那么信念來自什么?來自品牌的核心價(jià)值。西部瓷都沒有建立起廣泛的品牌信念，就在于西部瓷都的品牌核心價(jià)值不清。要提升西部瓷都在消費(fèi)者心目中的地位，打造品牌核心價(jià)值就是**關(guān)鍵的一步，否則，即使再好的產(chǎn)品也沒人認(rèn)同�！　〈蛟旆桨付�：文化建設(shè)          　　業(yè)界人士指出，沒有文化品位作鋪墊，無論產(chǎn)品的質(zhì)量再好，在時尚的時代，市場的認(rèn)同度也要打折扣。當(dāng)今人們除了追求瓷磚的品質(zhì)、服務(wù)外，注重點(diǎn)就是文化品位的內(nèi)在美和外在美。西部瓷都的發(fā)展壯大，一次次碰撞，都與文化同步分不開�！　�無論**的東陶西移企業(yè)新中源、奧斯堡，還是本土優(yōu)勢企業(yè)新萬興、米蘭諾、建輝、威尼以及中小型企業(yè)，瞄準(zhǔn)的前沿就是體現(xiàn)時尚特色，通過產(chǎn)品推介會、訂貨會、經(jīng)銷商座談會、大型文藝活動和體育比賽等，突出產(chǎn)品時尚文化、企業(yè)文化，力求在文化建設(shè)上有新突破。一位業(yè)界人士說，１０多年來的發(fā)展歷程，文化建設(shè)對陶瓷發(fā)展起了很好的推動作用，開拓了老板視野，讓大家清醒地意識到，文化是金，文化是企業(yè)的生命力�！　∑放剖翘厣�，文化時尚是動力。要使西部瓷都從從小到大，從弱到強(qiáng)。就必須使企業(yè)創(chuàng)品牌、強(qiáng)品牌、做文化、拓市場，大力開展技術(shù)革新，開發(fā)市場需求的對路產(chǎn)品。　　打造方案三：以質(zhì)取勝          　　夯實(shí)西部瓷都發(fā)展質(zhì)量基礎(chǔ)。一是加強(qiáng)質(zhì)量控制，提高民營企業(yè)質(zhì)量整體水平。把“質(zhì)量**”、“以質(zhì)取勝”的觀念貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營全過程，切實(shí)加強(qiáng)質(zhì)量、計(jì)量、標(biāo)準(zhǔn)化和認(rèn)證認(rèn)可等基礎(chǔ)工作，嚴(yán)把原料進(jìn)口關(guān)、工藝流程關(guān)、產(chǎn)品出口關(guān)。不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和檔次。夾江已有31家陶瓷企業(yè)通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證，2家企業(yè)通過ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證，要在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)施質(zhì)量獎勵制度，扶優(yōu)扶強(qiáng)制度，使民營企業(yè)從起步階段就走上質(zhì)量效益型道路。二是加大技術(shù)投入，提高我省民營企業(yè)質(zhì)量檢測能力�？萍及殃P(guān)是質(zhì)量把關(guān)的關(guān)鍵，要改變重生產(chǎn)、輕檢測的思想，加大檢測設(shè)備的投入，提高檢測人員素質(zhì)，改進(jìn)檢測方法，以科技手段控制產(chǎn)品質(zhì)量。三是強(qiáng)化質(zhì)量監(jiān)督，打擊偽劣現(xiàn)象。粗制濫造、假冒偽劣，不僅損害消費(fèi)者利益，也危害企業(yè)聲譽(yù)。對摻雜、使假、仿冒、偽造等不法行為，要加大打擊力度，確保產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展�！　〈蛟旆桨杆模阂�進(jìn)創(chuàng)新機(jī)制    　　提升西部瓷都發(fā)展整體實(shí)力。一是推進(jìn)體制創(chuàng)新。通過優(yōu)化整合，淘汰一批，兼并一批，規(guī)范一批，壯大一批，打造實(shí)力雄厚的骨干企業(yè)，并以“陶瓷工業(yè)園區(qū)”為依托發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，形成大集團(tuán)、大集群帶大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。二是推進(jìn)管理創(chuàng)新。改變民營工業(yè)企業(yè)家族式管理方式，建立現(xiàn)代企業(yè)管理模式，培育企業(yè)文化，提高企業(yè)開放水平，促進(jìn)傳統(tǒng)家族式企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)化。三是推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。不斷提高企業(yè)創(chuàng)新能力，努力開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)，啟動“高檔紅坯研發(fā)”項(xiàng)目，實(shí)施“紅坯路線”，促進(jìn)西班牙紅坯陶瓷中國化，徹底扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品同質(zhì)化、低質(zhì)化現(xiàn)象，提升“中國西部瓷都”整體競爭實(shí)力�！　〈蛟旆桨肝澹毫�建陶產(chǎn)業(yè)集群 　　這是從整體上提升區(qū)域競爭力的重要手段，也是提升西部瓷都競爭力的一個重要內(nèi)容。產(chǎn)業(yè)集群不僅可以降低交易成本、提高效率，而且能夠改善創(chuàng)新的條件，有利于新企業(yè)成長。還可以提升產(chǎn)業(yè)競爭力，提高交易效率，推動專業(yè)化分工和產(chǎn)業(yè)配套，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集。形成具有地方特色的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群。　　編輯點(diǎn)評                            　　能高起點(diǎn)、高定位自然是好事。但問題是在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)是市場的主體，能不能一下子就做到高定位的產(chǎn)品，企業(yè)主心里**清楚，作為“專家”是沒辦法為企業(yè)操這個閑心的。作為政府部門規(guī)劃陶瓷產(chǎn)業(yè)，所謂的高定位，也只能從園區(qū)規(guī)劃的角度來搞，比如環(huán)保門檻的真正建立，等等�！　∧敲�，夾江需要重新認(rèn)識的地方在哪里？當(dāng)然還是品牌建設(shè)這一塊�！　�夾江人今年的信心還在于：其主要燃料天燃?xì)獾臐q價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于佛山陶瓷主要燃料的漲價(jià)幅度，這使得夾江陶瓷的相對成本優(yōu)勢更加明顯。相信在2007年，夾江陶瓷會有一個更好的發(fā)展空間，能夠真正擦亮“西部瓷都”的金字招牌�！　”緢�(bào)記者  秦風(fēng)